党的二十届四中全会提出加快建设质量强国。质量强国的一个标志就是品牌强国。对于肩负政治责任、经济责任、社会责任的国有企业而言，品牌建设绝非单纯的市场经营行为，而是事关国有资产保值增值、国民经济命脉安全乃至国家形象塑造的战略性工程。新时代国企品牌建设，必须以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以“六个必须坚持”校准价值坐标，推动企业加快做强做优做大、实现高质量发展。

通过理论研修班的系统学习，结合湖南盐业集团发展实际，我对“六个必须坚持”的实践指引力有了更深层次的领悟。现以此为镜，共同探讨国企品牌建设的价值取向与实践路径。

坚持人民至上，把造福民生作为品牌建设的价值原点

坚持党的领导是国有企业的“根”和“魂”。“国企姓党”的根本属性决定了其品牌价值原点必须指向民生，要把人民满意作为检验品牌建设成效的根本标准。国企品牌只有扎根人民、造福于民，才能赢得最广泛的信任与口碑。盐为民生之本，国企品牌的温度要体现在急难险重的担当里。从为湖南援鄂医务人员定向捐款，到驰援河南汛情、保供上海疫情，再到紧急驰援贵州榕江洪涝，湖南盐业集团以“融化自我、造福社会”的企业精神，生动诠释了国企品牌的民生底色。品牌的深度要沉淀在日常的民生关怀之中：践行“健康中国”战略，落实“减盐减油”专项行动，依托精准控钠技术推出“减盐不减味”系列产品；通过“五进”科普、AI智能体“盐知晓”等创新载体，广泛传播科学用盐理念，让品牌价值真正融入民生、惠及群众。

坚持自信自立，把严守品质作为品牌建设的立身之本

自信自立是党和人民事业不断走向胜利的根本支撑。对于国企品牌而言，自信源于对品质的执着坚守，自立源于对核心能力的持续锻造。雪天盐业始终秉承工匠精神，从率先提出“纯度高达99.6%”的质量承诺，到依托全国首条井矿盐零添加独立生产线，打造纯度99.7%的生态系列产品；从获颁全国首张生态井矿盐产品认证证书，到主导制定35项行业标准，实现从标准“执行者”向行业“定义者”的跨越。2025年荣膺第八届湖南省省长质量奖、品牌价值达184.99亿元的成绩，既是深耕品质的必然结果，也是赓续奋斗的崭新起点。

坚持守正创新，把提质向新作为品牌建设的动力源泉

守正与创新是辩证统一的。守正，方能行稳致远；创新，才能与时俱进。对于国企品牌建设而言，守正即坚守主责主业、坚守品质底线、坚守国企本色；创新即以新理念、新技术、新产品满足消费升级需求，在发展中赢得主动。湖南盐业集团始终聚焦盐业主责，将保障食盐安全稳定供应作为首要责任。同时依托500余项专利突破精准控钠技术，实现日常烹饪减钠14%至40%，推出“雪天盐三餐四季”家庭组合装及复合调味料新品；在行业内率先应用AI技术推出科普智能体和数字人，让科技赋能科普。在此基础上，集团进军新能源材料领域，深挖“一粒盐”的增值潜力，加快培育新质生产力，积极布局未来产业。

坚持问题导向，把攻坚克难作为品牌升级的着力点

问题是时代的声音，也是工作的方向。品牌建设要以问题为磨刀石，直面行业发展痛点、破解经营发展难题，才能在攻坚克难中砥砺品牌成色。面对盐行业低价内卷的竞争形势，湖南盐业集团以“价值战”应对“价格战”，重塑经营模式、率先优化产品销售价格体系，从供给侧优化市场秩序。同时，积极携手行业骨干企业发起“摒弃内卷竞合共赢”行动，推动行业重塑生态价值。针对人民群众“减盐不减味”的消费痛点，持续加大研发投入，以产品技术创新回应健康消费需求。

坚持系统观念，把统筹协同作为品牌发展的方法论

坚持系统观念是具有基础性的思想和工作方法。产业越是多元，越需要系统思维统揽全局，在协同发展中实现品牌价值的持续增值。湖南盐业集团以“盐”为核心轴构建产业生态，盐食品板块致力于品牌经营、领先全国，盐化工板块致力于资源整合、产业集群，新材料板块致力于原始创新、绿色发展，三大产业板块各有定位和侧重，发挥协同效应。

坚持胸怀天下，把行业担当作为品牌长青的格局境界

胸怀天下展现了中国共产党人的宏大视野和使命担当。国企品牌的格局，不应局限于一时一域的市场竞争，而应放在服务国家战略、引领行业发展、增进社会福祉的大坐标中考量。湖南盐业集团锚定“打造国内一流的现代盐化和新材料产业集团”战略目标，积极融入和服务国家统一大市场建设，聚焦价值创造，发挥行业骨干企业的引领示范作用，加强科技创新，加快产业高端化、智能化、绿色化，共推行业高质量发展，共塑行业价值品牌。始终以丰富和健康人民美好生活为己任，以高水平的品牌建设工作助力企业高质量发展，在服务国家大局中交出无愧于时代的国企答卷。

作者：徐灵（湖南省委党校2026年春季学期习近平新时代中国特色社会主义思想理论研修班学员）